O trabalho do profissional de SEO requer entendimento do mercado do cliente e conhecimento técnico. Para sugerir as alterações e melhorias nos sites, palavras chaves e nomenclaturas dos produtos, estes profissionais podem contar com o melhor consultor do mercado: O próprio Google! O Google Search Appliance, a solução do Google de hardware e software integrado para busca em ambiente corporativo, quando utilizado para servir resultados dentro de seu site, não tras só o benefício da busca Google aproveitando a experiência do usuário no seu conteúdo, mas também ganhos na administração, promoção de produtos, serviços e no SEO.

Nessa primeira parte abordarei a escolha de palavras-chave.

Foto1 – Tela principal do Google Search Appliance – O Google na sua empresa

A reportagem “Pesquisa de Palavras-Chave: Escute seu Cliente!” do site Search Engine Land, que Shaun Ryan fala sobre como utilizar sua caixa de busca para escolher melhor as palavras chaves, diz qual a importância que seus visitantes têm na escolha correta das palavras utilizadas no seu site.

Seus visitantes têm seu próprio vocabulário, vemos muito esse fato nos sites comércio eletrônico e busca de empregos, onde entram aspectos regionais, sociais e econômicos. Por exemplo, quem em um site de comércio eletrônico busca uma geladeira por refrigerador? E qual executivo num site de empregos busca um outplacement por vaga?

Conhecendo melhor seu público e seu vocabulário você conseguirá escolher melhor as palavras-chave para sua campanha de links patrocinados, quais sites incluir propaganda, como nomear seus produtos e como associar os nomes dos seus produtos as palavras que seus visitantes utilizam. E como saber isso?

Sobre as palavras-chaves, o Google Search Appliance possui uma função que registra todos os termos pesquisados pelos visitantes do seu site. Através destes registros são gerados uma série de relatórios avançados de palavras-chaves, que formam um ranking dos 100 termos mais utilizados e as 100 palavras mais pesquisadas em seu conteúdo.

Foto2 – Tela principal de relatórios do Google Search Appliance – Opções de relatórios de palavras.

Das opções de relatórios pode-se saber, os principais termos sem resultado, os 100 termos (ou palavras) mais pesquisados, quantidade de pesquisas feitas no seu site, incluindo os horários e datas. Pondendo também selecionar o intervalo de tempo (datas/horas) das pesquisas.

Foto3 – Tela dos termos mais pesquisados

Foto4 – Tela dos termos sem resultado

Para analisar estes dados você pode integrar o Google Search Appliance no Google Analytics, Google Urchin ou exportar os dados no formato XML mas trataremos deste tema num próximo post.

Com as palavras selecionadas através do appliance, podemos montar um script de exportação para facilitar a integração com o Google Adwords, APIs, CMS e ferramentas de SEO. Também podemos criar Search Clouds (tag clouds de termos mais pesquisados), que ajudam a levar seus visitantes diretamente aos termos que eles procuram.

Agora você já sabe como o Google Search Appliance, além de entregar resultados de busca no seu site, pode ajudar o marketing da sua empresa a conhecer o vocabulário, o desejo do seu visitante e contribuindo com o trabalho do profissional de SEO.

Eduardo Ribeiro Guimarães Neto